Los 106 municipios de la provincia tienen como
símbolos fundamentales su escudo y bandera. El escudo hace de sello o membrete
del documento oficial, de la señalética del lugar, de los equipamientos y
servicios municipales; su diseño, en el ámbito de la heráldica y sus reglas, refleja
la historia local e incorpora figuras que aluden a su origen o vínculo con la
nobleza, la iglesia, hitos de su territorio, monumentos y elementos naturales
singulares como montañas o ríos, entre otros. La bandera preside el pleno
municipal y ondea en la fachada de su ayuntamiento; sin embargo, más allá de la
correspondiente entrada de la wikipedia, es rara su presencia o influencia en
la imagen corporativa institucional.
En un intento de diferenciación y modernización, sin
menos cabo de su glorioso pasado, las corporaciones locales incorporan a su
iconografía nuevos elementos. Con frecuencia, el escudo tradicional se
simplifica y estiliza para encajar más en los códigos de lo moderno y el diseño
gráfico contemporáneo que en los del buen hacer de la heráldica y la
vexilología, como en el caso de Alcalá de Guadaíra [3], o en el de la propia
Sevilla que establece a finales del siglo pasado su bandera con la divisa histórica
“NO8DO” actualizada [4].
En algunos casos, el escudo se sustituye por un
nuevo elemento gráfico, generalmente de carácter arquitectónico y monumental
como el antiguo o nuevo edificio consistorial, en los casos de Utrera [5] o
Gines [6], o una nueva infraestructura como en San Juan de Aznalfarache [7]; en
otros, como Marinaleda, sus símbolos superan lo tangible y sueñan con “la
utopía de la paz” [8].
La imagen corporativa del Ayuntamiento, así como las
líneas y estrategias de gobierno, sigue evolucionando. El escudo como imagen institucional
permanece en su calidad de símbolo oficial, pero surgen otras imágenes complementarias
a las que se añaden mensajes clave que en forma de logotipo y eslogan se
configuran ya como auténticas marcas identitarias “oficiosas” tanto del
municipio como de la acción general de gobierno o particular en
materia de sostenibilidad, cultura y, sobre todo, turismo.
Al viajero se le ofrecen caminos que tienen un alto
en Arahal [21], destino en Santiponce [22], encrucijada en Gerena [23] y
encuentro en El Cuervo [24]; agua de los arrozales de la Puebla del Río [25] e
Isla Mayor [26], y la de las lagunas de Lantejuela [27].
Los municipios tratan así de rentabilizar su
patrimonio cultural y natural con campañas de promoción turística, con
predominio de lo audiovisual, nuevas tecnologías en forma de aplicaciones y
canales de comunicación específicos que de la mano de la Diputación de Sevilla
se presentan a bombo y platillo en FITUR pero rara vez más allá de la capital
del Reino o en otras capitales del continente a no ser de la mano de las
acciones internacionales de Turismo de la Provincia de Sevilla [28].
El marketing o la construcción de una marca de lugar
(branding) son prácticas integradas en la acción local de grandes ciudades
dirigidas a la promoción internacional. Sevilla se presenta ahora al mundo con
un rotundo “Hola” y una narrativa e imagen alternativa a la ciudad histórica
[33].
En el resto de municipios de la provincia es complicado
que desde lo local surjan acciones de promoción como las de su capital; son la Diputación de Sevilla a través Prodetur [34] y los Grupos de
Desarrollo Rural de ámbito provincial en sus correspondientes comarcas [35],
las instituciones mas relevantes que en mayor o menor medida y éxito realizan campañas
similares.
Queda mucho por hacer en el ámbito de lo local. Términos como “City marketing” o “Place Branding” son poco conocidos, y cuando
lo son se antojan “irreverentes” por aquello de “vender” la ciudad o “irrelevantes”
por creer que la ciudad, como el buen paño, se “vende” sola. Como en otras
cosas, a pesar de lo que proclamen nuestros dirigentes, “nos estamos quedando
atrás” y “lejos” de otras ciudades europeas que, sin ser grandes en cuanto a
población, ya apuestan por marcar la diferencia como estrategia de desarrollo.
+ INFO:
[1] Ley 6/2003, de 9 de octubre, de Símbolos,Tratamientos y Registro de las Entidades Locales de Andalucía.
[2] Dirección General de Administración Local.
Consejería de Administración Local y Relaciones Institucionales (2010).
Símbolos de las Entidades Locales de Andalucía.3ª Edición
[3] Ayuntamiento de Alcalá de Guadaíra. Manual de Identidad Corporativa.
[4] SÁNCHEZ SAUS, RAFAEL (1998). Origen, creación y
fortuna de la divisa NO8DO en Sevilla. Emblemata 4: 99-12.
[5] Ayuntamiento de Utrera. Manual de Identidad Corporativa
[6] Ayuntamiento de Gines
[7] Ayuntamiento de San Juan de Aznalfarache.
[8] Ayuntamiento de Marinaleda
[9] Ayuntamiento de Camas. Camas Re-Verde
[10] Ayuntamiento de Mairena del Aljarafe. Mairena amable
[11] Ayuntamiento de Osuna. Osuna Naturalmente Histórica
[12] Ayuntamiento de Burguillos.
Burguillos ¡Más cerca de ti!
[13] Ayuntamiento de Gelves. Somos destino
[14] Ayuntamiento de los Palacios y Villafranca.
Destino Los Palacios y Villafranca.
[15] Ayuntamiento de Coripe. Corazón de la Vía Verde
[16] Ayuntamiento de Aznalcázar. Corazón de Doñana
[17] Ayuntamiento de Bollullos de la Mitación.
Corazón del Aljarafe
[18] Ayuntamiento de Écija. Écija el pueblo más bonito de Sevilla
[19] Ayuntamiento de Marchena. Marchena Esencia deAndalucía
[20] Ayuntamiento de Carmona. Carmona Lucero de Europa
[21] Ayuntamiento de Arahal. Arahal un alto en el camino
[22] Ayuntamiento de Santiponce. Santiponce Tucamino tu destino
[23] Ayuntamiento de Gerena. Gerena encrucijada de
pueblos y caminos
[24] Ayuntamiento del Cuervo. El Cuervo punto deencuentro y de caminos
[25] Ayuntamiento de La Puebla del Río. La Puebla del Río, arrozal de Doñana
[26] Ayuntamiento de Isla Mayor. País del Agua
[27] Ayuntamiento de Lantejuela. Lantejuela, tierra de lagunas
[28] Prodetur. Turismo de la Provincia de Sevilla
[29] Ayuntamiento de los Molares. Cumplimos contigo
[30] Ayuntamiento de Castilleja de la Cuesta. A tu servicio
[31] Ayuntamiento de La Puebla de Cazalla. A tu servicio
[32] Ayuntamiento de La Rinconada. La Rinconada ciudad para vivir, ciudad para invertir
[33] Ayuntamiento de Sevilla. Hola Mundo, soy Sevilla
[34] Diputación de Sevilla. Prodetur. Sabores de laprovincia.
[35] Junta de Andalucía. Grupos de Desarrollo Ruralde la provincia de Sevilla
